Los buscadores han ampliado su negocio y han creado las redes de contenido a través de la publicidad contextual, SEO y SEM son estrategias de marketing on line con las cuales se intenta maximizar la visibilidad en los buscadores.

La página SERP de resultado tiene 2 partes diferenciadas, a la izquierda los resultados orgánicos, naturales o algoritmicos que provienen del indice del buscador del propio catalogo, y por otro lado en forma de ” L” invertida los anuncios pagados que provienen del Ad Server, del servidor de anuncios de propio buscador, en el caso de Google son los Enlaces Patrocinados Adwords.