Un buscador gana dinero monetizando sus busquedas, para cada busqueda de un usuario los buscadores presentan anuncios llamados enlaces patrocinados, que no son gráficos son de texto, éstos se presentan en forma de "L" invertida en las páginas de resultados de busquedas (SERPs).
Los buscadores han ampliado su negocio y han creado las redes de contenido a través de la publicidad contextual, SEO y SEM son estrategias de marketing on line con las cuales se intenta maximizar la visibilidad en los buscadores.
La página SERP de resultado tiene 2 partes diferenciadas, a la izquierda los resultados organicos, naturales o algoritmicos que provienen del indice del buscador del propio catalogo, y por otro lado en forma de " L" invertida los anuncios pagados que provienen del Ad Server, del servidor de anuncios de propio buscador, en el caso de Google son los Enlaces Patrocinados Adwords.